Edição especial transforma item de limpeza em símbolo verde e amarelo e aposta no clima de confraternização em dias de partidas.
A Scotch-Brite, da 3M, lançou uma edição especial de sua tradicional esponja de limpeza pesada inspirada na camisa da Seleção Brasileira. A novidade chega em verde e amarelo e busca aproveitar o clima de mobilização típico de grandes competições esportivas, quando casas se tornam pontos de encontro para assistir aos jogos.
O produto já está sendo distribuído em todo o Brasil, com presença em grandes redes varejistas e também em plataformas de e-commerce. A proposta é reposicionar um item do dia a dia doméstico dentro do contexto de celebração, conectando a rotina de limpeza ao ambiente festivo que se forma em dias de partida.
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A ação faz parte da campanha “Limpeza que dá jogo”, que mira o comportamento do consumidor durante esses períodos de maior convívio social. A ideia é associar o pós-festa, marcado por cozinhas cheias e maior volume de tarefas domésticas, ao mesmo espírito de celebração das reuniões entre amigos e familiares.
Segundo a marca, a iniciativa reforça a estratégia de aproximar inovação e cotidiano do consumidor brasileiro, com produtos que dialogam com momentos culturais relevantes. A comunicação aposta na combinação entre funcionalidade e temática esportiva para ampliar o engajamento com o público.
A marca também estruturou uma ação de ponto de venda em nível nacional, com materiais promocionais e ativações em lojas. O objetivo é inserir o produto na jornada de compra de itens voltados para confraternizações, aproveitando o aumento da demanda nesse tipo de ocasião e estimulando compras por impulso no varejo.
