Com a rotina acelerada dos consumidores, a aposta em produtos inteligentes reforça um novo capítulo no setor de beleza. A busca por praticidade, otimização do tempo e cuidado integrado tem impulsionado o crescimento dos cosméticos multifuncionais, especialmente entre usuários que querem simplificar o kit de produtos sem abrir mão de resultados. Essa mudança acompanha um movimento global conhecido como omnibeauty, tendência originada na Coreia que propõe unir múltiplos benefícios em um único item.
Um estudo da Worldpanel by Numerator mostra que 37% dos momentos de uso desses produtos acontecem antes do trabalho ou dos estudos, principalmente entre às 6h e 7h da manhã. Esse dado evidencia a necessidade de fórmulas funcionais que acompanhem a correria cotidiana. Assim, a preferência por soluções “all in one” surge em um cenário em que o autocuidado é impactado por transformações que unem tecnologia, novas demandas e hábitos mais dinâmicos.
De acordo com a Adriana Muniz, diretora Comercial e de Marketing da Lord Perfumaria, referência nacional em perfumaria e cosméticos, os consumidores estão mais atentos ao custo-benefício, ao tempo disponível e à versatilidade dos produtos. “A ideia de que uma rotina precisa ter muitos passos vem perdendo força. O cliente busca agilidade e quer investir em itens que resolvam mais de uma necessidade ao mesmo tempo, sem abrir mão de qualidade”, afirma.
Para responder a essa demanda, a Lord tem observado um aumento significativo na procura por protetores solares com cor que funcionam também como base, além de blushes em stick que podem ser usados como sombra e batom.
Entre os destaques estão opções como o Protetor Solar Stick Pro Stick Pink Cheeks, a Base Solar Shiseido BB For Sports e a Base Compacta Protetora Shiseido, todos com acabamento uniforme, proteção e praticidade para o dia a dia. Já na categoria de multiusos para maquiagem, produtos como o Glow Blush Stick Oceane Edition, o Blush Creme Mousse Glow Koasis e o Blush Sport All In One se destacam pela versatilidade e pela adaptação a diferentes estilos.
Segundo Adriana Muniz, a tendência é que o mercado continue avançando na direção de soluções híbridas, capazes de entregar tecnologia, cuidado com a pele e maquiagem em um único passo. “É uma mudança que reflete o ritmo real da vida das pessoas. A multifuncionalidade se tornou uma necessidade, não mais um diferencial. E as marcas que entenderem isso primeiro certamente estarão à frente”, completa.
